일론 머스크가 이끄는 전기차 업체 테슬라의 브랜드 가치가 최근 몇 년 사이 큰 폭으로 하락했다는 조사 결과가 나왔습니다.

현지시간 27일 CNBC에 따르면 시장조사·컨설팅기업 브랜드 파이낸스의 분석 결과를 보면 테슬라 브랜드 가치는 지난 한 해 동안에만 154억 달러(약 22조 2천억 원, 약 36%) 하락하며 3년 연속 감소세를 기록했습니다.

테슬라의 현재 브랜드 가치는 약 276억 1천만 달러로 추산됐습니다.

이는 2023년 1월 최고치였던 662억달러, 2024년 583억 달러, 지난해 초 430억 달러에서 크게 떨어진 수치입니다.

런던에 본사를 둔 브랜드 파이낸스는 기업 수천 곳의 재무제표를 분석해 매출, 라이선스 계약, 이익률 등 실증 데이터를 수집하고, 이를 포괄적인 소비자 설문조사 결과와 결합해 브랜드의 금전적 가치를 추산합니다.

테슬라는 "평판, 추천, 신뢰도, 쿨함(coolness)" 등 핵심 지표와 관련해 특히 유럽과 캐나다 시장에서 지난 1년간 점수가 급락했다고 브랜드 파이낸스는 밝혔습니다.

이번 조사 과정에서는 18개국에서 최소 1천 명이 테슬라 관련 설문에 참여했습니다.

미국 내 '추천' 점수는 10점 만점에 4.0점으로 사상 최저치를 기록했습니다.

소비자들이 테슬라 구매를 가족이나 지인에게 권유하지 않겠다는 의사를 나타낸 것입니다.

브랜드 파이낸스의 데이비드 헤이 최고경영자(CEO)는 혁신적인 신차 부재와 경쟁사 대비 상대적으로 높은 가격, 머스크의 지속적인 "지정학적 과잉 개입"과 사업에 대한 집중력 부족 등이 브랜드 가치 하락의 주된 요인이 됐다고 분석했습니다.

테슬라의 가장 큰 경쟁사인 중국 비야디(BYD)는 지난 1년간 브랜드 가치가 약 23% 상승해 현재 약 172억 9천만 달러 수준으로 추산됐습니다.

반면에 월가에서는 테슬라의 전기차 사업 외 자율주행 로보(무인)택시와 휴머노이드 로봇 사업에 대한 기대감이 커지면서 테슬라의 목표주가가 점차 상향 조정되는 추세입니다.

데이터트렉 리서치의 공동창업자 니컬러스 콜러스는 "테슬라는 자본 시장에서 정말 독특한 존재"라며 "상장 주식이라기보다 벤처캐피털 자금으로 운영되는 스타트업에 가까워 비전이 충분히 대담하기만 하면 수익이나 현금 흐름보다는 그 비전에 따라 기업가치가 평가된다"고 설명했습니다.

연합뉴스TV 기사문의 및 제보 : 카톡/라인 jebo23

이성섭(leess@yna.co.kr)