오는 21일 서울 광화문광장에서 열리는 방탄소년단(BTS) 특별 공연에 약 26만 명의 인파가 몰릴 것으로 예상되면서 유통·관광업계가 이른바 'BTS 특수'를 겨냥한 마케팅에 나섰습니다.

백화점과 면세점은 공연을 찾는 글로벌 팬들을 겨냥해 팝업스토어와 체험 이벤트를 마련하고 다양한 BTS 관련 굿즈 판매에 나섰습니다. 롯데백화점은 명동 일대를 보라색 조명으로 꾸미는 ‘웰컴 라이트’ 프로젝트를 진행하고, 신세계백화점은 BTS 정규 5집 발매를 기념한 팝업스토어를 선보입니다.

면세점 업계도 명동 일대를 중심으로 체험형 이벤트와 SNS 참여 행사를 마련하며 해외 팬들을 매장으로 유도하고 있습니다.

패션·뷰티·식품업계 역시 BTS를 활용한 광고와 SNS 이벤트 등 팬 마케팅을 확대하는 가운데, 호텔과 여행업계도 숙박 패키지와 관광 상품을 잇달아 출시하며 공연을 계기로 방한하는 관광객 수요 잡기에 집중하고 있습니다.

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양현주(yang@yna.co.kr)