[앵커]

최근 '검색은 포털'이라는 공식이 깨지고 있습니다.

대화로 검색하는 AI가 전통적인 포털 검색 시장까지 잠식하고 있는 겁니다.

거대 글로벌 기업들은 물론이고 국내 스타트업들까지 재편되는 검색 시장에 뛰어들고 있습니다.

최덕재 기자입니다.

[기자]

어느덧 생활 한 편으로 들어온 챗GPT로, 이제 검색까지 하는 사람들이 빠르게 늘고 있습니다.

최근 3개월 챗GPT를 검색 목적으로 사용한 비율은 작년 3월 39.6%에서 12월 54.5%로 급등했습니다.

대항마인 제미나이도 같은 기간 9.5%에서 28.9%로 치고 올라왔습니다.

반면 네이버는 85.3%에서 81.6%로, 유튜브는 78.5%에서 72.3%로, 구글 역시 63.5%에서 61.3%로 하락세를 그리고 있습니다.

검색 트렌드가 키워드 중심에서 대화 중심으로 옮겨가고 있다는 방증이기도 합니다.

키워드로 검색하면 여러 차례 추가 검색이 필요하지만, AI로 검색하면 한 번에 많은 결과물을 얻을 수 있고, 요약본도 제공됩니다.

글로벌 AI 기업들 사이에서 국내 기업도 경쟁에 뛰어들 채비를 하고 있습니다.

AI 스타트업 업스테이지는 포탈 다음 인수를 전제로 카카오와 업무 협약을 맺었습니다.

양측은 "AI에 기반한 새로운 서비스 개발 필요성에 공감했다"고 밝혔는데, 검색 시장 개척도 공략 대상에 포함될 수 있습니다.

<이성엽 / 고려대 기술경영전문대학원 교수> "검색 포털이 AI하고 융합이 되고 있는데, 다음 같은 경우에도 업스테이지와의 융합을 통해서 검색과 AI 융합을 시도할 수 있다는 점에서 의미가 있는 것 같습니다."

특히 업스테이지는 정부의 '독자 AI 파운데이션 모델' 프로젝트 1차 평가를 통과한 상태라, 이번 협약이 남은 평가 과정에서 유리하게 작용할 수 있습니다.

<김성훈 / 업스테이지 대표(작년 9월> "국내 뿐만 아니라 글로벌에서 주목받는, 소위 말하는 프런티어 모델이 우리 데이터, 우리 기술로, 반드시 성공시키겠습니다."

이미 시작된 검색 시장 지각 변동.

AI의 성능이 성패를 가를 수 있습니다.

연합뉴스TV 최덕재입니다.

[영상취재 최성민 양재준]

[영상편집 김도이]

[그래픽 이은별]

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최덕재(DJY@yna.co.kr)