온라인동영상서비스 OTT와 인터넷TV인 IPTV가 실시간 라이브 콘텐츠를 중심으로 투자 경쟁을 벌이며 국내 미디어 시장의 판도를 바꾸고 있습니다.

기존의 주문형 비디오 VOD 서비스에서 벗어나 실시간 공연과 스포츠 중계 등으로 영역을 넓히며 이용자 확보를 위한 주도권 다툼이 치열해지는 양상입니다.

넷플릭스와 디즈니+ 등 글로벌 OTT 기업들은 한국 오리지널 콘텐츠 제작비 규모를 지속적으로 확대하며 시장 지배력을 강화하고 있습니다.

티빙과 웨이브, 쿠팡플레이 등 국내 OTT 사업자들도 스포츠 중계권 확보와 차별화된 예능 제작에 나서며 신규 가입자 유치에 총력을 기울이고 있습니다.

KT와 SK브로드밴드, LG유플러스 등 IPTV 3사는 OTT 결합 상품을 출시하고 자체 플랫폼 고도화를 추진하며 대응 체계를 구축하고 있습니다.

최근 넷플릭스가 방탄소년단의 공연을 전 세계에 실시간으로 송출한 사례는 OTT가 방송의 영역이었던 실시간 콘텐츠 시장에 본격 진입했음을 보여줍니다.

라이브 콘텐츠는 이용자의 체류 시간을 늘릴 수 있을 뿐만 아니라 광고와 커머스를 연계한 새로운 수익 모델 창출이 가능하다는 점에서 주목받고 있습니다.

하지만 대형 플랫폼 중심의 과도한 제작비 상승은 중소 제작사의 부담을 키우고 시장 양극화를 초래할 수 있다는 우려도 제기됩니다.

이런 흐름 속에서 전통 방송사들의 입지는 상대적으로 약화하는 모습입니다.

광고 시장 정체와 시청률 하락 속에서 OTT와 IPTV 중심의 콘텐츠 경쟁에서 밀리고 있다는 평가가 나오는 까닭입니다.

이에 따라 OTT와 방송을 포괄하는 통합 규제 체계 마련과 함께 콘텐츠 투자 구조와 제작 생태계 보호를 균형 있게 고려한 정책 설계가 필요하다는 지적이 나옵니다.

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김동욱(DK1@yna.co.kr)